1、项目概况：
客户名称：湘江里
服务内容：品牌全案（策略+设计+空间）
项目面积：30000平方米
项目地址：长沙市天心区湘江南路128号

2、项目背景：

湘江里的前身，是株洲老渔村。株洲老渔村于2019年开业，是一家主打“沉浸式渔村生态园林”的文创餐饮品牌，一度是株洲的网红打卡点。老渔村的创始人罗总对湖湘渔村文化有着难以割舍的情怀，矢志“让湘江边的老渔村永不消逝”！这一次，负责人希望在株洲老渔村的基础上进行升级，在长沙打造一个真正意义上的渔村文创品牌。

3、四维心法，深入调研

看行业-宏观环境
看业态-发展趋势
看品类-市场机会
看项目-核心价值

一切答案在现场！为了深度挖掘湖湘渔村的文化原力，我们从行业、业态、品类、项目本身四大维度出发，开启了一次“湘江渔村文化溯源之旅”；经过一个多月的实际调查、访谈、竞品对比，我们总结出老渔村项目成功的三大真因、两大缺失！


4、寻找文化母体，构建品牌体系

老渔村立志做渔村文创品牌，定位为餐饮+文创；长沙超级文和友以“老长沙市井”作为母体，老渔村的母体是什么？文化母体必须认知广、粘性强、认同度高，我们最终选择了湖湘人民的母亲河：湘江，即湘江渔村！后续的品牌文化构建，都围绕湘江这一文化母体展开。

品牌命名：湘江里

孕育于湘江里、生长在湘江里、根植于湘江里，与湘江这一千年文化母体共生共长

品牌定位：湖湘渔村文化餐饮地标品牌

湖湘渔村强调地域属性，文化餐饮体现项目类型，抢先占位地标品牌；

品牌口号：
品地道鱼食，看最美渔村

5、设计履历表，定义拳头产品

从产品、工艺、食材方面提炼产品核心优势，为品牌设计品牌履历表，定义核心招牌菜，强势向外输出品牌信息与形象。

6、视觉输出