项目概况：
客户名称：雁鱼座
服务内容：品牌全案（策略+设计+空间）
项目面积：550平方米
项目地址：新疆乌鲁木齐万达开发区

项目背景：
项目地处新疆乌鲁木齐，当地多是新疆风情的餐厅。负责人希望以“鱼类”为主要产品，另辟蹊径差异化定位，在主流的新疆范品牌中脱颖而出，带给人耳目一新的体验。

实地调研：
在实地调研中，我们发现当地商圈内多为年轻白领，区域内没有高端的餐饮场所、娱乐场所，这成了我们的机会点和切入点。
品牌定位：

针对目标消费群体的实际需求，我们对项目做了功能性定位：美食+KTV，餐饮娱乐两种需求，一次满足。伴随着国潮的当红，我们在品牌风格上进行了大胆的尝试：国潮古风，以古风IP的形式迎合年轻群体的偏好。

核心价值提炼

消费无非就是吃喝玩乐；消费人群需要的不仅仅是吃饭，还要能聚、能玩、有氛围，这才是本项目需要提供的的核心消费价值。

人物IP：
造IP不如借IP，寻找一个契合品牌的人物故事，利用IP原有知名度迅速产生品牌记忆，形成品牌联想。新疆、塞外、古风，现成的大IP跃然眼前：昭君。IP符号昭君落地项目主题场景，撑起融合古风元素的特色场景。

品牌命名：

从人物IP到主营品类，再到功能定位，我们将三者结合，赋予品牌“雁鱼座”这一大气新意的命名。

品牌slogan
古有长乐宫，今为雁鱼座；他们都是为快乐而生；在美食歌舞之中，放歌纵酒，欢乐且为今朝。雁鱼座的品牌调性是快乐的，是莫将时光错，欢乐在今朝。为此，我们将品牌定位进行了完善：雁鱼座 | 音肆食坊。并围绕品牌调性与定位确定了slogan：音肆食坊，长乐未央！

场景构建：
从服务入手，构建主题场景，摒弃所有不能分享、转发的餐厅元素，打造“欢乐”主题餐厅强大IP，让用户成为餐厅的宣传员，让餐厅成为口碑传播的制造所。

视觉输出: